品牌策劃
發(fā)布時間：2022-12-04
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天度集團旗下?lián)碛匈Y深的專業(yè)品牌和營銷策劃精銳團隊，涵蓋區(qū)域品牌建設(shè)、品牌策劃、品牌設(shè)計、品牌培訓、品牌傳播、品牌管理及品牌營銷等360度的整合服務。目前天度品牌策劃已經(jīng)形成一套創(chuàng)新性的品牌管理商業(yè)模式，以營銷和市場為導向，運用廣告技術(shù)、品牌設(shè)計和管理技術(shù)，耳目一新的設(shè)計語言，意念為先、形勝于言、形神兼?zhèn)?；強調(diào)“量身定做”，為企業(yè)塑造領(lǐng)跑年代的品牌領(lǐng)袖風范，同時也將不斷推進云南乃至全國的企業(yè)品牌在市場上取得成功。
品牌診斷
全面調(diào)研：決策層訪談、產(chǎn)品項目調(diào)研、客戶以及競爭品牌的調(diào)研等。
調(diào)研方法：網(wǎng)絡(luò)信息搜集；實地走訪調(diào)查;座談、訪問、問卷等形式。
1、市場分析
2、客戶分析
3、產(chǎn)品分析
4、與競爭對手的競爭狀況分析
品牌規(guī)劃
通過以上品牌診斷分析，我們進行 SWOT 整合，尋找我們打造品牌的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅,從而提出一個符合市場的、能夠吸引消費者、具有銷售力的品牌定位，定位需要參照BI 理論、USP 理論、ROI 法則得出，必須足夠科學。
品牌建設(shè)
1、品牌命名
2、品牌主張
3、品牌戰(zhàn)略
4、品牌架構(gòu)
5、品牌定位
6、核心價值提煉
7、品牌故事
品牌形象建設(shè)
（一）基礎(chǔ)部分
A品牌標志元素聯(lián)合使用(標準組合)
A-1 核心元素
A-2 次核心元素
A-2-1標準字 / A-2-2企業(yè)指定印刷字體 / A-2-3色彩 / A-2-4輔助圖形
B 應用部分
B-1:辦公用品 (可選)名片、信封(西式）、工作牌、筆記本、紙杯、手提袋等
B-2：廣告系統(tǒng) 雜志、路牌、地鐵、機場出入口等
B-3:印刷出版物系統(tǒng) 企業(yè)畫冊封面封底、宣傳單頁/折頁、海報等
B-4：交通系統(tǒng) 商務面包車、客車、廂式貨車、飛機、高鐵等
（二）產(chǎn)品包裝升級
產(chǎn)品包裝元素規(guī)劃
1、產(chǎn)品內(nèi)袋色彩等品牌元素的應用
2、產(chǎn)品外包裝色彩等品牌元素的應用
3、產(chǎn)品各類手提袋/包裝箱色彩與品牌元素應用
4、產(chǎn)品禮盒包裝形式與色彩等品牌元素的應用
品牌推廣策略
（一）品牌信息推廣
1、新聞媒體軟文營銷
2、百度最新相關(guān)消息
3、百科營銷
4、文庫營銷
5、貼吧論壇內(nèi)容推廣
（二）品牌口碑營銷
1、百度/360/搜狗問答推廣
2、百度口碑營銷
3、百度經(jīng)驗推廣
（三）自媒體營銷
1、營銷計劃
2、微信運營
3、微博運營
4、矩陣平臺
（四）視頻營銷計劃
1、制定階段性短視頻拍攝、發(fā)布、直播計劃
2、抖音/快手/微信企業(yè)號運營
3、矩陣平臺發(fā)布
（五）海報營銷
1、節(jié)日節(jié)慶創(chuàng)意海報
2、事件海報
（六）活動營銷
1、區(qū)域品牌發(fā)布會
2、節(jié)日活動營銷
3、招商專題營銷
4、展會專題營銷
5、異界合作營銷
（七）廣告投放
1、百度推廣
2、抖音、快手廣告
3、信息流廣告
4、視頻貼牌
5、線下廣告
（八）推廣效果呈現(xiàn)
匯報分析 每周工作匯報/每月執(zhí)行計劃/每季度數(shù)據(jù)分析